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Jul 15, 2023

Chega de calcinhas num nó insustentável Consumidores

Um incidente desconfortável em uma caminhada foi a inspiração por trás da primeira marca australiana de roupas íntimas com certificação FSC, que afirma que agora vende um par de cuecas masculinas de bambu a cada oito segundos na Austrália, o país

Um incidente desconfortável em uma caminhada foi a inspiração por trás da primeira marca australiana de roupas íntimas com certificação FSC, que afirma que agora vende cuecas masculinas de bambua cada oito segundos na Austrália, no Reino Unido e nos EUA.

Aqueles que procuram fazer a diferença com suas calcinhas não precisam procurar mais, pois a empresa de roupas e vestuário de bambu Step One se tornou a primeira marca de roupas a obter a certificação completa do Forest Stewardship Council na Austrália e no Reino Unido.

A certificação Forest Stewardship Council (FSC) significa que a empresa certificada se comprometeu com o desmatamento zero, salários e ambientes de trabalho justos, proteção de espécies vegetais e animais e apoio às comunidades locais. Nesse caso, a empresa de roupas íntimas produz suas peças a partir da viscose de bambu, fonte naturalmente irrigada, antibacteriana, antifúngica, resistente ao suor e supermacia.

A empresa está entre as poucas partes interessadas a lançar-se no mercado ASX sem investimento externo.

O fundador e executivo-chefe da empresa, Greg Taylor, diz esperar que a empresa abra caminho para modelos de negócios sustentáveis ​​na indústria da moda.

“A indústria da moda é notoriamente irreverente quando se trata de não utilizar práticas sustentáveis ​​e usar muitas embalagens desnecessárias”, diz ele.

“No início deste ano, a Ministra do Meio Ambiente, Tanya Plibersek, deu à indústria um aviso de um ano, afirmando que ela precisava embarcar na reutilização e reciclagem, ou ela assumiria o controle.

“Espero que mais marcas apliquem melhores práticas porque se preocupam com o meio ambiente, mas se não, espero que os comentários dela ajudem.”

Taylor se inspirou para mergulhar no mercado da moda sustentável após um incidente desconfortável em uma caminhada há quatro anos.

“Eu estava fazendo uma caminhada na Nova Zelândia com minha esposa e, no meio da caminhada, comecei a sentir irritações insuportáveis. Foi memorável porque ainda tinha horas para caminhar naquele dia e mais caminhadas no dia seguinte”, diz Taylor. “Comecei a procurar uma opção de roupa íntima ou roupa esportiva para a próxima vez que fizesse uma caminhada, mas não consegui encontrar nada adequado, e foi daí que surgiu a ideia.”

Depois de testar diferentes tecidos e conceitos, Taylor desenvolveu os 'painéis UltraGlyde', que ficam entre as coxas para reduzir o atrito.

“Algumas pesquisas mostram que 22 por cento dos homens usam roupas íntimas mais de uma vez antes de se lavar, então pensei que seria melhor usarmos o bambu.”

De acordo com Taylor, o processo de cultivo do bambu é mais ecológico do que o do algodão e, como grama, o bambu pode ser cortado durante a colheita, em vez de arrancado do solo. O bambu também utiliza significativamente menos água que o algodão e não contribui para a perda ou destruição do habitat natural.

“Na verdade, o bambu que usamos depende exclusivamente da água da chuva”, diz Taylor. “Ser uma empresa amiga do ambiente e sustentável foi essencial para mim desde o início.”

Além de seu produto ser feito de materiais sustentáveis, a Step One também é membro da Australasian Bioplastic Association, o que significa que todas as embalagens de roupas íntimas são certificadas como compostáveis, livres de toxinas e feitas de amido de milho.

A certificação FSC, embora seja uma tarefa longa e árdua de se solicitar, foi pessoalmente valiosa para sua marca, diz Taylor.

“Nosso FSC levou três anos para ser obtido. É um processo muito longo que exige que o conselho de administração analise todos os aspectos do seu negócio, mas para mim valeu a pena, pois prova o nosso compromisso com o meio ambiente e gera confiança.

“O nosso compromisso com a sustentabilidade está no centro de tudo o que fazemos e esta certificação é uma prova da nossa dedicação em criar um futuro melhor para o nosso planeta.”

Embora as roupas da Step One sejam produzidas na China — um dos maiores produtores de bambu do mundo — e em fábricas eticamente credenciadas, a Step One emprega 43 funcionários em tempo integral em seu escritório australiano, com sede em Sydney.

A empresa afirma ter vendido mais de 12 milhões de pares de roupas íntimas. Desde então, expandiu-se para roupas íntimas femininas e infantis, com uma nova linha sem costura prestes a ser lançada.